El entretenimiento online dejó de ser un complemento de la televisión y se convirtió en el centro del tiempo libre de millones de mexicanos. Series, música, videojuegos y apuestas comparten hoy la misma pantalla: la del celular.

Ese cambio tiene números detrás. Plataformas de video, servicios de audio, estudios de videojuegos y sitios como Pin Up México compiten por la misma atención, y cada segmento creció a su propio ritmo. Para entender hacia dónde va el mercado conviene mirar cada uno por separado.

Un país conectado desde el teléfono

La ENDUTIH 2025 del INEGI, publicada en junio de 2026, contó 104.9 millones de usuarios de internet, el 86.1% de la población de seis años o más. El 97.3% se conecta con un smartphone y la mitad ya lo hace también desde una televisión inteligente.

Varios factores explican por qué el consumo se movió tan rápido al entorno digital:

• teléfonos de gama media capaces de reproducir video y juegos con buena calidad;

• más hogares con internet, que pasaron de 39.1% en 2015 a 78.3% en 2025;

• pagos inmediatos por SPEI, que facilitan suscripciones y compras pequeñas;

• catálogos en español con contenido local.

La televisión abierta, en cambio, bajó a 49.1% de la población, con 2.1 horas de consumo al día. La brecha sigue presente: solo el 12.4% de los hogares rurales tiene algún servicio de streaming.

Cuánto mueve cada segmento

Cada parte del mercado crece de forma distinta. La tabla resume los datos más recientes:

El dato del juego en línea viene de una consultora privada y conviene tomarlo como referencia, no como cifra oficial. En el resto de los segmentos, las cifras proceden de encuestas y reportes de mercado.

Video y música: más gasto por hogar

Las suscripciones de streaming de video crecieron 6.2% en un año, pero el gasto creció más. Según The CIU, cada hogar destina en promedio 316 pesos al mes a estos servicios, 23% más que en 2025. Parte del aumento vino de las nuevas tarifas de Netflix, vigentes desde el 13 de abril.

En audio, Spotify concentraba en 2025 el 65% de las suscripciones pagadas. Desde octubre de 2026 incluye audiolibros en México para usuarios Premium, con más de 45 mil títulos en español.

Videojuegos: muchos jugadores, crecimiento moderado

The CIU proyecta ingresos por 43,590 millones de pesos en 2026, un alza de 2.9%. El 85.9% de los jugadores usa el celular, pero las consolas generan casi ocho de cada diez pesos del mercado.

El impuesto de 8% a videojuegos violentos se aprobó para 2026, aunque un estímulo fiscal lo dejó sin cobro durante todo el año, y Hacienda prevé mantener esa pausa en 2027.

Apuestas y casinos en línea

Dentro del juego en línea, las apuestas deportivas online representan más de la mitad de los ingresos, según la misma estimación de Mordor Intelligence. Desde enero de 2026, el impuesto especial a las apuestas subió de 30% a 50%.

La asociación de permisionarios AIEJA reporta unas 80 plataformas legales, pero estima que la mayoría de las apuestas digitales ocurre en sitios sin regulación. Antes de confiar en una lista de mejores casas de apuestas, conviene revisar algunos puntos:

• que el sitio muestre su permiso de la Secretaría de Gobernación;

• que acepte pagos en pesos y explique sus comisiones;

• que permita poner límites de depósito y autoexclusión.

La reforma a la Ley Federal de Juegos y Sorteos de 1947 todavía no llega al Congreso. Su aprobación definirá cómo seguirá creciendo esta parte del mercado en los próximos años.